"Время и место. Петербургское время на швейцарских часах", журнал "Рекламодатель", февраль 2005

 

 

 

 

 

 

 

Практика


Время и место. Петербургское время на швейцарских часах.

№2, февраль, 2005   Автор - Сергей Ушан, креативный директор Zero Headline Advertising, This email address is being protected from spam bots, you need Javascript enabled to view it ; Татьяна Кузнецова, PR-менеджер агентства, This email address is being protected from spam bots, you need Javascript enabled to view it

 


Статья представляет собой подробное описание пиар-программы «Время и место», реализованной в рамках проведения швейцарских дней в Санкт-Петербурге в период празднования 300-летия города.
Предметом данного проекта стал официальный дар Швейцарской конфедерации «100 часов для Санкт-Петербурга». Мероприятия программы построены на создании каналов коммуникации с целевой аудиторией именно вокруг этого предмета.

Коммуникационная стратегия программы, в свою очередь, основана на креативной концепции конкурса «Время и место», благодаря которому весь проект получил широкое информационное освещение. Сама программа «100 часов для Санкт-Петербурга» и конкурс «Время и место» способствовали благоустройству городской среды, а также были призваны укрепить дружественные отношения Швейцарской конфедерации и России.

Программа была направлена на формирование благоприятной почвы для системной интеграции иностранного капитала в российский бизнес. Глобальной целью проекта стало инициирование форматных обстоятельств вокруг швейцарской компании Moser-Baer AG и ее российского партнера ОАО «Хронотрон». Итогом представленной программы можно считать начало реализации инвестиционного проекта, результатом которого стало создание дочернего предприятия Moser-Baer AG в Петербурге на базе завода «Хронотрон».

Заказчик
ОАО «Хронотрон» – предприятие, предлагающее современные решения по оснащению приборами и системами времени вновь создаваемых и существующих объектов. Эти решения используются для обеспечения точными значениями времени таких объектов, как:
электростанции и энергосистемы;
банковские учреждения и биржи;
транспортные и производственные компании;
больницы и учебные заведения администрации;
городская среда.
Ранее предприятие входило в старейшее объединение советской часовой промышленности, а в новейшей истории – в холдинг «Петродворцовый часовой завод».
На подготовительном этапе создания проекта ОАО «Хронотрон» являлось одним из российских дилеров и партнером швейцарской компании Moser-Baer AG.
Компания Moser-Baer AG, основанная в 1938 году в г. Сумисвальде (Швейцария), – один из признанных мировых лидеров в области часовых систем единого времени. Часы и часовые системы, разработанные и изготовленные официальным поставщиком железных дорог Германии и Швейцарии – MOSER-BAER AG, уже много лет показывают точное время на сотнях объектов, расположенных в более чем 30 странах на 5 континентах.

Маркетинговая ситуация
В рамках представленной пиар-программы «Время и место» решалась проблема организации дочернего предприятия швейцарской компании Moser-Baer AG в Санкт-Петербурге.
К моменту разработки проекта в планах двух компаний уже значилось создание нового предприятия на базе ОАО «Хронотрон». События, связанные с принятием окончательного решения, происходили в рамках подготовки Швейцарской конфедерации к 300-летию Санкт-Петербурга. Подобное обстоятельство могло стать уникальной возможностью по-новому и более эффективно решить поставленные цели и задачи.
В дальнейшем выбор в качестве официального подарка Швейцарии Санкт-Петербургу в виде 100 часов окончательно определил состав планируемых мероприятий.
Итак, проекту суждено было:
- стать дополнительным мотивационным инструментом на этапе принятии решения в пользу учреждения новой компании, продемонстрировав представителям Moser-Baer AG административные, управленческие, организационные возможности и репутационный ресурс российского дилера как исключительно эффективного партнера;
- подготовить благоприятную информационную почву для выведения нового предприятия на рынок;
- упрочить репутацию компании Moser-Baer AG среди чиновников правительственных организаций Швейцарии и Санкт-Петербурга;
- продемонстрировать общественности и бизнес-сообществу возможности цивилизованного и эффективного международного двустороннего сотрудничества (Санкт-Петербург – Швейцарская конфедерация) в рамках празднования юбилея города.


Продолжение - в печатной версии журнала "Рекламодатель: теория и практика"